---

Омнибусный проект

«Изучение предпочтений средств массовой информации жителей г. Владивостока»

Иногда директора задаются вопросами: Насколько эффективна реклама? Как проверить качество работы своего отдела маркетинга? А правильно ли подобраны СМИ? А нужно ли размещаться в предлагаемом СМИ? Многие действуют наугад. Что нужно знать, чтобы ответить на эти вопросы?

Давайте разберемся.

При планировании рекламных компаний маркетологи должны ответить себе на вопрос: как сообщения должны быть распределены по каналам рекламы и во времени, чтобы эффективно охватить с определенной частотой и непрерывностью целевую группу на данном рынке?

Каждое из средств рекламы – ТВ, радио, газеты, журналы, почта, щиты, плакаты, объявления на транспорте и т.д. – обладает своими возможностями в рекламе тех или иных товаров, в достижении определенных целевых групп.

Например, телевидение эффективно для рекламы fast moving consumer goods (FMCG) или товаров народного потребления, рассчитанных на потребление широкими слоями населения; газеты эффективны для рекламы товаров, о которых нужно подробно рассказывать, или для рекламы business-to-business (деловых предложений); реклама на радио эффективна для рекламы конкретных услуг, магазинов, для поддержки мероприятий по стимулированию сбыта и так далее. Это далеко не полный список особенностей СМИ.

Что лучше использовать в вашей рекламной кампании – щиты или телевидение, рекламу в газетах или Интернете? Первоначальный выбор типа рекламных средств – непростая творческая задача, требующая опыта и интуиции медиапланировщика.

При выборе рекламного средства учитывается множество факторов:

• цель и стратегия рекламы;
• размер и характер аудитории средства рекламы;
• стоимость размещения рекламы;
• географический охват;
• внимание к рекламе на данном канале;
• степень доходчивости, в том числе возможность показа внешнего вида товара;
• объем информации, который можно донести с помощью данного средства;
• мотивационная значимость рекламного средства;
• оперативность воздействия;
• продолжительность воздействия;
• присутствие на данном канале рекламы конкурентов, объемы и характер их рекламы;
• опыт предыдущих размещений;
• традиции рекламодателя в выборе средств рекламы;
• творческое решение рекламы.

В процессе принятия решения медиапланировщик выбирает из перечисленных факторов те, которые в наибольшей степени влияют на результат. Иногда удачное творческое решение на этапе выбора типа рекламных средств может предопределить успех кампании. Для правильного планирования и расходования рекламного бюджета рекламодатель должен иметь представление о том, сколько людей увидят его рекламу в том или ином издании. Помогая нашим Клиентам планировать коммуникацию с целевыми группами, мы исходим из того, что показатель рейтинга рекламоносителя приобретет значимость и вес, если изучить именно отношение, доверие и глубину внимания целевой аудитории к рекламному носителю. Изначально в качестве показателя «массовости» печатного издания использовался тираж. Однако рекламодателю гораздо важнее знать не тираж журнала, а количество его читателей. Если реклама не привлекла внимание потенциального покупателя, она не выполнила своей первоначальной функции.

Объективно разобраться рекламодателю в многообразии выбора каналов информирования своих целевых аудиторий позволит наш проект.

Исследования будут проводится на постоянной основе, 2 раза в год: весной и осенью – что позволит компаниям эффективнее распределять рекламные бюджеты.

Сбор маркетинговых данных производится методом количественного исследования при помощи личного опроса респондентов на улице. Опрос проводится среди жителей города Владивостока в возрасте от 16 и до 60 лет по заранее разработанной Анкете со стандартизированными вопросами.

Всего в Анкете отражено 5 основных блоков: телевидение, радио, печатные издания, Интернет и социально-демографические характеристики.

Общая выборка исследования составит: 1065 человек при условии генеральной совокупности 622693 человек (по данным госстатистики на сентябрь 2012 г.). С доверительной вероятностью 95% и погрешностью +/-5%. Выборка квотная, районированная. Квоты задаются по полу, возрасту и району проживания.

Данные исследовательского проекта распространяются по подписке. Возможна подписка на полгода и на год. Стоимость подписки зависит от количества выбранных блоков, по которым Вы получаете информацию.

Первый отчет появится в августе 2013 г.

Уже сейчас можно заказать отчет с выгодной скидкой.
Звоните нам по телефону: (423) 232-05-15.
Е-mail: marketingimc@mail.ru,
г. Владивосток, ул. Русская, 17, 908.

---

---