Клуб директоров

20
лет

904
директоров

5860
статей



Омнибусный проект

«Изучение предпочтений средств массовой информации жителей г. Владивостока»

Иногда директора задаются вопросами: Насколько эффективна реклама? Как проверить качество работы своего отдела маркетинга? А правильно ли подобраны СМИ? А нужно ли размещаться в предлагаемом СМИ? Многие действуют наугад. Что нужно знать, чтобы ответить на эти вопросы?

Давайте разберемся.

При планировании рекламных компаний маркетологи должны ответить себе на вопрос: как сообщения должны быть распределены по каналам рекламы и во времени, чтобы эффективно охватить с определенной частотой и непрерывностью целевую группу на данном рынке?

Каждое из средств рекламы - ТВ, радио, газеты, журналы, почта, щиты, плакаты, объявления на транспорте и т.д. - обладает своими возможностями в рекламе тех или иных товаров, в достижении определенных целевых групп.

Например, телевидение эффективно для рекламы fast moving consumer goods (FMCG) или товаров народного потребления, рассчитанных на потребление широкими слоями населения; газеты эффективны для рекламы товаров, о которых нужно подробно рассказывать, или для рекламы business-to-business (деловых предложений); реклама на радио эффективна для рекламы конкретных услуг, магазинов, для поддержки мероприятий по стимулированию сбыта и так далее. Это далеко не полный список особенностей СМИ.

Что лучше использовать в вашей рекламной кампании - щиты или телевидение, рекламу в газетах или Интернете? Первоначальный выбор типа рекламных средств - непростая творческая задача, требующая опыта и интуиции медиапланировщика.

    При выборе рекламного средства учитывается множество факторов:
  • цель и стратегия рекламы;
  • размер и характер аудитории средства рекламы;
  • стоимость размещения рекламы;
  • географический охват;
  • внимание к рекламе на данном канале;
  • степень доходчивости, в том числе возможность показа внешнего вида товара;
  • объем информации, который можно донести с помощью данного средства;
  • мотивационная значимость рекламного средства;
  • оперативность воздействия;
  • продолжительность воздействия;
  • присутствие на данном канале рекламы конкурентов, объемы и характер их рекламы;
  • опыт предыдущих размещений;
  • традиции рекламодателя в выборе средств рекламы;
  • творческое решение рекламы.

В процессе принятия решения медиапланировщик выбирает из перечисленных факторов те, которые в наибольшей степени влияют на результат. Иногда удачное творческое решение на этапе выбора типа рекламных средств может предопределить успех кампании. Для правильного планирования и расходования рекламного бюджета рекламодатель должен иметь представление о том, сколько людей увидят его рекламу в том или ином издании. Помогая нашим Клиентам планировать коммуникацию с целевыми группами, мы исходим из того, что показатель рейтинга рекламоносителя приобретет значимость и вес, если изучить именно отношение, доверие и глубину внимания целевой аудитории к рекламному носителю. Изначально в качестве показателя «массовости» печатного издания использовался тираж. Однако рекламодателю гораздо важнее знать не тираж журнала, а количество его читателей. Если реклама не привлекла внимание потенциального покупателя, она не выполнила своей первоначальной функции.

Объективно разобраться рекламодателю в многообразии выбора каналов информирования своих целевых аудиторий позволит наш проект.

Исследования будут проводится на постоянной основе, 2 раза в год: весной и осенью - что позволит компаниям эффективнее распределять рекламные бюджеты.

Сбор маркетинговых данных производится методом количественного исследования при помощи личного опроса респондентов на улице. Опрос проводится среди жителей города Владивостока в возрасте от 16 и до 60 лет по заранее разработанной Анкете со стандартизированными вопросами.

Всего в Анкете отражено 5 основных блоков: телевидение, радио, печатные издания, Интернет и социально-демографические характеристики.

Общая выборка исследования составит: 1065 человек при условии генеральной совокупности 622693 человек (по данным госстатистики на сентябрь 2012 г.). С доверительной вероятностью 95% и погрешностью +/-5%. Выборка квотная, районированная. Квоты задаются по полу, возрасту и району проживания.

Данные исследовательского проекта распространяются по подписке. Возможна подписка на полгода и на год. Стоимость подписки зависит от количества выбранных блоков, по которым Вы получаете информацию.

Первый отчет появится в августе 2013 г.

Уже сейчас можно заказать отчет с выгодной скидкой.
Звоните нам по телефону: (423) 232-05-15.
Е-mail: marketingimc@mail.ru,
г. Владивосток, ул. Русская, 17, 908.

Ловушкина Лариса Ивановна

Должность:
директор КА «IMCommunications»,
член гильдии Российских маркетологов
Компания:
Консалтинговое агентство «IMCommunications»
Сайт:
www.imc.vl.ru

Для получения контактных данных
(email, телефон и адрес),
зарегистрируйтесь


Комментарии к статье. Напишите свой комментарий первым.

Введите цифры на картинке